新闻动态   News
搜索   Search
你的位置:主页 > 创新研发 >

恒瑞医药可能会在营销方面做出其他的对策

2019-02-09 17:28      点击:

  【线索征集令!】你吐槽,我倾听;您爆料,我报道!在这里,我们将回应你的诉求,正视你的无奈。新浪财经爆料线索征集启动,欢迎广大网友积极“倾诉与吐槽”!爆料联系邮箱:

  恒瑞医药、齐鲁制药欲对簿公堂 新药市场争夺白热化

  21世纪经济报道 朱萍,武瑛 北京报道

  新瑞白是齐鲁制药历经10年,投入逾3000万元自主研发的产品,在2015年8月上市;艾多是恒瑞医药历时10年自主研发的生物创新药,研发费用约为9800万元,今年7月获批上市。

  新瑞白是齐鲁制药历经10年,投入逾3000万元自主研发的产品,在2015年8月上市;艾多是恒瑞医药历时10年自主研发的生物创新药,研发费用约为9800 万元,今年7月获批上市。

  近日,一份齐鲁制药委托律师向恒瑞医药发出的律师函在业界流传,律师函称恒瑞医药在对新药“艾多”的宣传中采用“最优”、“最好”、“最低”等夸张词语,并断章取义,对齐鲁制药的产品“新瑞白”产生不良影响。21世纪经济报道记者经过多方证实,确有相关律师函。

  9月6日上午,21世纪经济报道记者多次致电恒瑞医药董秘办,但无人接听,相关负责人也未对此进行回复;齐鲁制药相关负责人对21世纪经济报道记者表示:“所有的信息都在律师函里,对于本事件的影响以及后续措施,目前并不清楚。”

  鼎臣医药咨询创始人史立臣接受21世纪经济报道记者采访时表示:“类似的竞争现象较为普遍,若恒瑞医药宣传真的违法,那么齐鲁制药的做法有利于规范市场竞争,因为这种宣传会影响医生对药品的选择,降低齐鲁制药新瑞白的市场份额。”

  齐鲁制药在律师函中称,在缺乏全面、科学的学术基础和事实依据的情况下,恒瑞医药截取齐鲁制药“新瑞白”产品的部分研究数据,断章取义将恒瑞制药产品“艾多”和同类产品“惠尔血”、“新瑞白”等进行优劣对比,且采用“最优”、“最好”、“最低”等词语夸张宣传,足以误导专业人士、商业客户和公众对新瑞白临床试验产生不正确解读,进而对新瑞白产生不正确认识。

  齐鲁制药认为恒瑞医药的行为已经造成不良影响,妨碍其产品的临床正常推广和使用,并造成利益损失。齐鲁制药在律师函中通知恒瑞医药,要求其立即收回并销毁带有影射新瑞白产品的所有宣传材料,并利用各种途径对以上错误进行纠正澄清,尽可能减少对齐鲁制药造成的恶劣影响及利益损失。

  齐鲁制药还在律师函中称,希望恒瑞医药能够遵循公平竞争的市场规则,靠产品真正的质量水平去争取市场,若恒瑞医药没有妥善处理此次事件,齐鲁制药将通过诉讼、行政投诉等途径来维护权益。

  就律师函内容看,恒瑞医药在宣传当中已经明显踩线。根据《中华人民共和国广告法》第二章第九条,广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等词语;根据第二章第十六条,医疗、药品、医疗器械广告不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较。

  北京道成律师事务所律师奚望向21世纪经济报道记者指出,此类违法广告将根据情节轻重,面临工商部门从令停止发布广告,在相应范围内消除影响,处以罚款等措施。

  事实上,药企之间在市场宣传、营销、专利等方面掐架的案例并不少见。此前,片仔癀起诉上海医药下属子公司厦门中药有限公司商标侵权及不正当竞争;齐鲁制药与四环制药之间就马来酸桂哌齐特的专利问题曾多次对簿公堂;辉瑞向强生发起诉讼,指控后者对旗下关节炎治疗药物Remicade的生物仿制药竞争产品的使用加以阻碍,阻止了医疗保险商、医院和诊所提供辉瑞公司定价较低的生物仿制药产品。

  齐鲁制药之所以“动气”,是因为恒瑞医药新药销售直接触及其市场蛋糕。

  据了解,律师函中提到的新瑞白是齐鲁制药历经10年,投入逾3000万元自主研发的产品,在2015年8月上市;艾多是恒瑞医药历时10年自主研发的生物创新药,研发费用约为9800 万元,今年7月获批上市。

  两种药品同属粒细胞集落刺激因子长效产品(下称长效rhG-CSF),均适用于非骨髓性恶性肿瘤患者在接受易引起临床上显著的发热性中性粒细胞减少的骨髓抑制性抗癌药物治疗时,降低以发热性中性粒细胞减少症为表现的感染的发生率。

  天风证券在研报中表示,我国的长效rhG-CSF还远未达到销售瓶颈的阶段,长效剂型的高速增长仍有望持续。目前在短效制剂方面,齐鲁制药的产品所占份额最大,达到了39.4%。而长效rhG-CSF仅有石药百克(山东)生物制药的津优力、齐鲁制药的新瑞白和恒瑞医药的艾多获批上市。

  中信建投在研报中表示,2017年石药的津优力在样本医院销售额为2.03亿元,同比增长134%。齐鲁的新瑞白虽然上市较晚,但其原来具有短效rhG-CSF销售的基础,所以2017年新瑞白国内样本医院销售额为2.45亿元,在销售额上已经超越了石药的津优力。天风证券根据国内市场推算,恒瑞医药的艾多有望占领中国10亿元的长效rhG-CSF市场。另有业内人士估算,目前国内G-CSF市场中,长效G-CSF市场预估约合40亿元。

  一位不愿具名的业内人士向21世纪经济报道记者表示,在恒瑞医药艾多上市不到2个月,齐鲁制药就开始发律师函,可以想见这个领域的竞争有多大。 “为争夺市场,市场上也存在一些越界的宣传、营销等,但这些都需要承担后果。”

  在史立臣看来,不论是恒瑞医药的宣传,还是齐鲁制药发出律师函,其根本目的都是市场竞争。艾多上市后,新瑞白的市场份额一定会减少,不论哪种竞争方式,都要合法合规。“之前中国市场有很多药企生产低质量药品,把大量费用用于营销,属于畸形的竞争和发展,不过由于我国的各种政策出台,一致性评价不断完善,在5到10年内,市场竞争格局会在药品质量、新药研发和医保三个方面产生明显进步。”

  对此,21世纪经济报道记者多次致电恒瑞医药方面,但截至发稿时仍未有任何回复,齐鲁制药方面则表示,对后续事态发展并不了解。“双方真正对簿公堂的可能性需要看恒瑞医药的后续回应,但为了迅速抢占市场,恒瑞医药可能会在营销方面做出其他的对策,毕竟从目前看,恒瑞医药违反相关法规,未来可能工商方面会介入。”上述业内人士指出。(编辑:黄锴)

  24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

  /梁建章:鼓励女性生育最有效的方式是给补贴

  /商务部:目前中美经贸摩擦问题上没有任何层级的谈判

  /党报海外版:美方表态有积极因素 但要听其言观其行

  /财政部:5月起开启个人税收递延型商业养老保险试点

  /社科院李扬:去年居民储蓄存款增长首次为负 这很危险

  /航班因天气取消改签差价旅客航企平摊?官方:在考虑

  /中国联通发布通告 正式开始关闭2G网络

  /现场直击!善林金融被查封 有投资者百万资金打水漂

  /拼多多营销套路多多 欲摆脱微信仍难逃路径依赖

  /国内成品油调价窗口今开启 上调还是搁浅仅在一线

  /道达投资手记:这个消息一定要重视

  /美国107个贸易团体游说 反对特朗普对华关税计划

  /全球十大房价涨势最猛城市:这个国家独占四席

  /好利来危局:暴跌前管理层违规夺命减持 闷杀万名散户

  /林义相贺强刘纪鹏等谈A股向何处去:监管错位(全文)

  /超预期:A股将迎巨量海外资金 陆港通扩大四倍

  /韭菜王健林:被孙宏斌和李思廉给收割了

  /收评:三大股指收低沪指跌0.87% 海南板块再崛起

  /MSCI初定A股大名单 互联互通提前一个月扩容

  /奋达科技女职员一条朋友圈被罚3万块 背后有何原由

  /现场直击!善林金融被查封 有投资者百万资金打水漂

  /信用卡赛点:银行业务大爆发收割客户 好景能否持续?

  /4月12日在售高收益银行理财产品一览

  /中央出台金融大政策极大影响炒股理财 很多人不知道

  /传销币成中国大妈新战场 4小时洗脑欲强拉记者做下线

  /首家无人银行来了!没有工作人员 什么业务不能办?

  /农业险这个千亿市场:有人轻松年赚2亿 有人血本无归

  /厦门国际银行踩雷4家平台 有银行考虑退出存管业务

  /善林金融公关惊魂后谈感受:一只没有工作的公关狗

  /银行的秘密:A股银行盈利大起底 谁是最会赚钱的?

  涨停王者创业板将考验1700点支撑

  徐小明重点观察上证的底部结构

  金色红牛短线又迎低吸良机

  短线狂欢贸易战短期难缓和

  金融业开放加快是必然趋势微观层面上,外资银行没有竞争力。

  老艾中东局势对长期走势影响有限

  戴志锋金融业开放 银行有什么影响?

  盘和林特朗普应有马云式企业家思维

  赵伊辰携程新服务标准能获青睐吗

  薛洪言金融科技的风口应该怎么追?

  高位股纷纷补跌 否极泰来等待轮回

  金融开放受益股逆势大涨

  失守3200 暂视为可控调整

  股指尾盘快速跳水明日会触底反弹吗

  市场资金不足 大盘震荡筑底

  预期中的调整走势 后市支撑位在哪里

  高位股纷纷补跌 否极泰来等待轮回

  金融开放受益股逆势大涨

  失守3200 暂视为可控调整

  股指尾盘快速跳水明日会触底反弹吗

  市场资金不足 大盘震荡筑底

  预期中的调整走势 后市支撑位在哪里

  调查:普陀山符合上市要求吗?

  迅雷CEO:会深入研究CDR政策

  游戏直播上市盈利需破三重门

  流金岁月2亿存款IPO补资金

  球冠电缆IPO:净利与质量双伤

  新浪财经意见反馈留言板

  电话: 欢迎批评指正

  通行证注册产品答疑网站律师